Amelia Adamo, framgångsrik publicist och prisbelönt journalist, var en av talarna på POP Talks-seminariet den 16 februari. Hon berättade bland annat om hur de resonerar på Bonnier när det gäller att hitta nya arbetssätt kring magasinet och hur magasinet ska förnyas. Magasinet måste helt enkelt hitta sin nya usp. (unique selling point red.anm.)

Under flera år har det pratats på Bonnier om hur de ska lyckas göra webben lönsam, men Amelia har den senaste tiden istället börjat fundera på hur de ska kunna göra deras kärnverksamhet, magasin, lönsam. Hur ska vi klara oss, hur ska vi överleva när försäljningen av lösnummer och till viss del även prenumeranter minskar?

Några saker som de har funderat kring är: målgruppen, inspiration, känsla och paketering. De funderar också kring hur det kan få till ett bättre samarbete med tryckerier och annonsörer så att de enklare kan öppna upp och förverkliga nya idéer.

Amelia menar att man hela tiden måste utgå från målgruppen, man behöver känna sin målgrupp väl för att kunna ge det dem vill ha. Man måste odla och sortera rätt saker åt dem.

-          Jag har gjort tidningar som bygger på volym och då har jag inte fokuserat så mycket på Pippi Långstrump utan på Tommy och Annika för det är dem som åker till Ullared. Där finns mängden och där har vi tidigare försökt få så stora upplagor som möjligt men där måste vi tänka om. Vi måste börja fundera på vad vår usp är. 

Webben ger idag sällan inspiration menar Amelia och det kanske är där det unika finns. Känslan och paketeringen är en annan sak som Amelia poängterar är viktig.

-          Vi måste kunna anpassa oss efter marknaden och utnyttja papperet på fler sätt. Vi har varit rädda att visa andra bilder än kvinnor som ler och visar tänderna. Vi måste utveckla och våga visa annat.

Amelia säger avslutningsvis att de ännu inte har hittat alla svar. Men de har äntligen satt igång att prata om hur de ska överleva. Och just nu verkar ”glamourfaktorn” vara viktigast för den faktorn har inte webben.

Se och hör Amelia prata om hur Bonnier tänker när det gäller magasinets framtid. Kolla på videon här nedan eller på Youtube.

 

Power of Print vill tacka Amelia för ett inspirerande och underhållande seminarium samt Petter och Björn på Falkevik & Danehav för livesändning och filmproduktion. Tack!

Tidningarna har generellt sett blivit mer webbifierade, har kortare texter, mindre bilder och trycks på sämre papper. Man har tagit bort många av de goda egenskaperna som magasinet kan ha.
Man kan undra vart det unika och kvaliteten tog vägen? Peter och Joel tror att magasinen går en lysande framtid till mötes om den framtiden stavas kvalitet.

När de båda herrarna startade sitt magasin var det viktigt för dem att inte vara den nya hippa tidningen. De ville istället att tidningen ska vara vår tids inspiratör och stå i tidningshyllan och viska när alla andra skriker.

Viktigt för dem har också varit att lyfta fram de inspiratörer, människor, fenomen, företag och idéer som påverkar vår värld idag. De vill inte begränsa sig i hur de ska göra reportage och vilka människor de skriver om. Det har resulterat i att de har varit i 30 olika länder under framtagandet av Icons första fem nummer.

- Mixen ska kännas som Icon och vi ska måla upp en värld som läsarna gillar att besöka, säger de.

Peter och Joels lista på magasinets unika egenskaper och varför de har valt att satsa på magasin istället för en digital kanal.

Värde – det finns ett värde i den fysiska produkten och i känslan av att läsa tidningen. Göra man en kvalitetsprodukt kommer läsaren att spara och ställa den i bokhyllan. Läsaren vill associeras med och vara stolt över den tidningen denne läser.

Tydligt start/slut – Idag konsumerar vi media på ett helt annat sätt genom alla våra digitala kanaler, twitter, facebook med mera och det är som att dra på ett vattenflöde som du inte kan stänga av. Det är helt fantastiskt men sjukt stressande. Därför är det trevligt med ett medium som börjar och slutar någonstans.

Utvalt/överraskande innehåll – Magasinets styrka är att någon tar sig tid att välja ut en mix som läsaren gillar och blir överraskad av. Det man söker efter på nätet visste man redan om och man gillar istället att vilja ha något man inte visste att man ville ha.

Avtryck – Magasin och magasinsomslag är en blandning mellan ett konstverk och fotografi och kan fånga en samtid eller en händelse på ett sätt som inte går att överföra till ett digitalt medium.

Affärsmodellen/annonsörerna – Når man en viss målgrupp så vill annonsörerna vara med. Det har visat sig att magasinen är överlägsna om man vill varumärkesbygga. Undersökningar visar att folk uppfattar annonser mycket positivare i magasin än på TV och webbsidor.
Om detta ämne och undersökningar har vi på Power of Print skrivit om tidigare:
Ibland stör det tryckta minst samtidigt som det ger mest.
Hängivna läsare och annonser som lockar till köp.

Peter och Joel sammanfattade och avslutade med att säga:
- Satsar man på kvalitet, har en unik röst och skapar en egen sammanhängande värld så kommer man att skapa ett magasin som går en lysande framtid tillmötes. Detta är tydligt både utomlands och i Sverige att sådana tidningar ökar i både upplagor och räckvidd.

Se hela seminariet här nedan eller på Youtube.

Power of Print vill tacka Peter och Joel för ett intressant seminarium och Petter och Björn på Falkevik & Danehav för livesändning och filmproduktion. Tack!

Välkommen till POP Talks den 16 februari!

Här kan du se seminariet live. Vi sänder klockan 8.30-9.30 men du kan givetvis titta på seminariet i efterhand när du vill.

Vid detta seminarium är temat magasin och du får lyssna till Amelia Adamo, framgångsrik publicist och prisbelönt journalist, berättar om hur förståelse och segmentering av den kvinnliga målgruppen har resulterat i tre magasin inom Bonnierkoncernen – Amelia, Tara ochM-magasin.

Du får även höra Peter Smirnakos och Joel Pettersson, chefredaktörer på Icon magazine prata om varför de valt att satsa på ett påkostat tryckt magasin när allt mer innehåll blir digitalt – vilka tankar ligger bakom och vad är deras långsiktiga strategi för print vs. webb?

Ställa frågor under seminariet?

Vill du ställa frågor under seminariets gång gå det bra i kommentarsfältet (blir synligt när livesändningen startar) här nedan eller på Bambuser, eller med #poptalks på Twitter!

Har du problem med att se seminariet på denna sida så kan du se det direkt på Bambuser här.

Se våra tidigare frukostseminarier på Youtube:

Andreas Öman på IVL, Svenska Miljöinstitutet berättar om olika mediers klimatpåverkan.

Per Nilsen från Strålfors berättar om hur du kan öka försäljningen med Transpromo.

Ulf Hermansson Samell, marknadschef på SAS, berättar om hur företaget använder tryckt för att skapa mer tid med kunden samt hur de använder olika kanalers styrkor för att få bästa möjliga effekt.

Hej Amelia!

 1. Vad tänker du prata om på PoP Talks den 16 februari?

 Jag ska prata om hur jag ser på det tryckta mediets fördelar i den digitala världen. Och den närmaste framtiden.

 2. Vilka hoppas du få se i publiken?

 I publiken hoppas jag att det sitter tryckare och annonsörer som förstår att vi måste jobba ihop för att lyckas med power of print.

3. Hur diskuterar ni på Bonnierförlagen när det gäller satsningar på print vs digitala medier?

På Bonnier Tidskrifter är vi hoppfulla om än realistiska. Vi ligger i framkant vad gäller det digitala men det är via pappret vi når miljoner läsare och tjänar våra pengar. Än så länge.  Också där diskuterar vi power of print. Vad är det för upplevelse vi ger läsaren?

4. Vilka andra magasin inspireras du av?

Jag inspireras av alla i branschen som gör det jag själv skulle vilja göra och inte kommit på.

Hej Peter Smirnakos och Joel Persson!

1. Vad tänker ni prata om på PoP Talks den 16 februari?

Vi ska prata om varför vi är övertygade om att det tryckta magasinet – om det görs på rätt sätt – går en lysande framtid till mötes. Och apropå det, så klart berätta om hur Icon uppstod och varför vi har valt att satsa på långläsning och kvalitetspapper.

2. Vilka tycker ni ska komma och lyssna på er?

Alla som är intresserade av magasinsmarknadens utveckling i stort. Icon är en liten bit i ett gigantiskt pussel.

3. Hur ser framtiden ut för det tryckta kvalitetsmagasinet?

För den som tillför något nytt och unikt, och som kan skapa ett starkt varumärke, ser den bra ut. För den som erbjuder ett innehåll som läsaren lika bra kan hitta gratis någon annanstans, ser det inte lika ljust ut.

4. Vilka andra printmagasin inspireras du av?

Hur länge får vi hålla på…? Wired, New York Magazine, Monocle, Harper’s Bazaar, National Geographic, Industrie, Fortune, Vanity Fair, Inventory, Tatler, för att nämna några. Av de svenska gillar vi Filter, Fokus, Farm och Rodeo.

5. Vilka andra digitala magasin inspireras du av?

Det beror lite på vad man menar med digitala magasin. Basen i all vår inspiration från den digitala världen kommer från Ted.com. Sen är det en salig blandning av nyheter, bloggar, videosajter och olika magasinssidor – men få som är renodlat digitala.

Foto: Calle Stoltz

Power of Print erbjuder dig att till rabatterat pris gå på CAP&Design Live seminarium – Ta print till nästa nivå

Anmälan

Anmäl dig via denna länk: http://capdesign.idg.se/1.425028

För att ta del av rabatten, uppge VIP-kod ”POP870″ på anmälningssidan. Du sparar upp till 620 kr exkl moms. Ta chansen, vi tror det kommer bli en lärorik och inspirerande eftermiddag!

Ta print till nästa nivå – seminarieprogram

Fortfarande går man igång på en snygg förpackning. Fortfarande ger det positiva vibbar att känna en alldeles oväntad pappersyta på ett bokomslag.
Fortfarande glömmer man tiden med näsan djupt begravd i en väldesignad tidning, som doftar tryckfärg. På CAP&Design Live i februari tar vi print till nästa nivå. Välkommen!

Göteborg 22 februari, 13.00-17.00, Trädgår’n

Stockholm 23 februari, 13.00-17.00, Rival

Wallpaper låter läsarna bestämma formen
Två år i rad har brittiska trendbibeln Wallpaper låtit läsarna göra sina egna omslag. Nu kommer tidningens art director Meirion Pritchard till CAP&Design Live för att berätta om projektet. Så gjorde de – och här är verktygen för att testa själv.

Garbergs pressar papperets gränser
I början var det bara pappersböcker. Sedan tog Garbergs papperstillverkaren Södras kommunikation långt förbi branschens konventioner. Nu har reklam och verksamhet integrerats på ett lysande sätt, och resultatet är ett helt annat genomslag för Södra. Art director Karin Ahlgren och creative director Petter Ödeen berättar.

Innovativa förpackningar
Innovationsbyrån Nine ligger bakom flera nytänkande förpackningar de senaste åren. En av de mer uppmärksammade är Ramlösas pet-flaska. Här går Nine igenom trender, teknik och affärstänk inom förpackningsområdet.

Bättre affärer med effektfullt tryck
Intellecta imponerar alltid med sina årsredovisningar – fulla av lek och effekter. Marknadsföring, förstås, och en provkarta för kunderna. Från Intellecta-företaget Ineko kommer vd:n Johan Stålhäll och cd:n Jesper Holmström för att berätta om tryck med effekt, både om den egna årsredovisningen och andra kundcase.

Det finns en föreställning om att tryckta medier utgör en klimatbelastning och att digitala medier alltid är det klimatsmarta alternativet. Så enkelt är det inte. Men hur är det då? Egentligen?

För att få svar gav Power of Print i uppdrag åt IVL Svenska Miljöinstitutet att genomföra en studie om hur klimatpåverkan av tryckta och digitala medier skiljer sig åt i ett livscykelperspektiv. I broschyren ”Så funkar det! En guide till klimatsmartare medieval” har vi sammanfattat några viktiga resultat från studien. Beställ ditt exemplar av broschyren här.

Det visade sig att det inte går att säga att det ena formatet alltid är bättre än det andra utan det beror på vilka antaganden som gjorts och hur man räknat. Men oavsett vilket medium man väljer går det att göra klimatsmarta val.

Du kan även ladda ner hela studien från IVL ”Klimatpåverkan från tryckta och digitala medier – en jämförande studie”.

Den 16 februari är det dags för årets första POP Talks-seminarium. Denna gång är temat magasin och talare kommer att vara Amelia Adamo och chefredaktörerna för Icon, Johan Smirnakos och Joel Persson.

POP Talks är en exklusiv seminarieserie i mindre format arrangerad av Power of Print och Grafiska Företagens Förbund. Här får ledande branschföreträdare och kunder möjlighet att träffas för att diskutera det tryckta mediets roll i en digital värld.

Amelia Adamo, framgångsrik publicist och prisbelönt journalist, berättar om hur hennes förståelse och segmentering av den kvinnliga målgruppen har resulterat i utgivandet av tre olika magasinstitlar inom Bonnierkoncernen – amelia, Tara och M-magasin. I vår allt mer digitaliserade värld flyttar mer och mer innehåll ut på nätet. Vilka strategiska avvägningar gör Amelia Adamo mellan det tryckta magasinet och dess digitala motsvarighet? Tar de ut varandra eller tvärtom stärker den ena den andra?

Peter Smirnakos och Joel Persson är chefredaktörer på livsstilsmagasinet Icon Magazine. Ett magasin som tillhör premiumkvalitetssegmentet och som förutom långa välskrivna artiklar också satsar på formgivning, tryck och papperskvalitet i högsta klass. Peter och Joel berättar om varför man valt att satsa på ett påkostat magasin i vår digitala värld – vilka tankar ligger bakom och vad är strategin framåt för print versus Icon Magazines webb-version?

Kerstin Neld, VD för Sveriges Tidskrifter, är moderator.

Anmäl dig här senast den 10 februari.
OBS! Begränsat antal platser, först till kvarn.

Har du inte möjlighet att närvara i Stockholm den 16/2? Ingen fara, seminariet sänds även live här på powerofprint.se

Ny forskning tyder på att tryckt media är den kanal som har minst risk att uppfattas som störande. Ett forskningsprojekt som utfördes inom bilbranschen, visar att för den som jobbar med långsiktig marknadsföring kan det vara tryckt reklam som är den kanal som genererar de största intäkterna.

Att kommunicera personligt med sina kunder i flera olika kanaler samtidigt spås vara framtidens sätt att effektivt behålla och utveckla kunder. CRM-systemen utvecklas snabbt och företagen lägger stora summor på utveckling av dessa. Inom B2C är exemplen många – Ica och Stadium är två svenska företag som utvecklat avancerade modeller.

En nyligen presenterad forskningsrapport som är framtagen av tre amerikanska forskare, visar att det gäller att vara försiktig med hur mycket man använder de olika kanalerna. Det framkom att varje kanal för sig har en optimal utnyttjandegrad och om den överstigs uppfattas den som störande och kunden får en negativ uppfattning om avsändaren.

Olika kanaler har olika optimala nivåer och tryckt är den kanal som kan användas mest utan att påverka mottagaren negativt. E-post och telefonkontakter är enligt forskningen de kanaler som snabbast får mottagaren att tappa intresset. Forskningen bygger på kommunikation med över 3000 slumpvis utvalda kunder till en bilåterförsäljare med ett brett erbjudande inom service och reservdelar.

Kommunikationen pågick under mer än tre år och anpassades individuellt med avseende på varje kunds köphistorik och under perioden följde man varje kunds inköp både i antal köp och i värde. Resultatet, som förvånade både forskarna och bilåterförsäljaren, var att den tryckta kanalen som i det här fallet bestod i adresserad DR, kunde utnyttjas dubbelt så mycket som andra kanaler innan kunderna minskade sina köp. DR-utskicken var också de som genererade köpen med högst värde.

När man sedan började kombinera olika kanaler förändrades brytpunkten snabbt. Det visade sig att de olika kanalerna hänger ihop mer än man tidigare trott. När man ökar i en kanal påverkas de andra kanalernas maxgräns för vad som uppfattas som icke störande. Eftersom kombinationerna blir många är det svårt att få fram bra modeller som kan säga vilken den optimala mixen är. Det som sägs är att det är extremt viktigt att hela tiden testa och mäta vilken den optimala mediemixen är för just ditt företag.

Denna artikel är skriven av Ola Karlsson, Branschkoll, och är ett utdrag ur Power of Prints tryckta rapport POP11 (kan beställas här).

När antalet kanaler ökar snabbt undrar de flesta som jobbar med marknadsföring och kommunikation hur mediemixen ska se ut. Många funderar på hur man kan få ut mer av varje investerad krona. Men ingen vet och det blir inte lättare av att varje case som lyfts fram är unikt, vilket gör det svårt att dra paralleller till den egna verksamheten.

Undersökningar och exempel från verkligheten visar på två saker:

1. Förändringar sker hela tiden. Man kan få idéer och bli inspirerad av undersökningar och branschkollegors arbete – men den som hela tiden utvecklar sin egen mediemix och sättet att använda olika kanaler kan lyckas bättre än andra.

2. Nya kanaler växer fram och fungerar tillsammans med dem som finns sedan tidigare. Befintliga medier anpassar sig så att de fungerar tillsammans med de nya.

Eftersom ingen egentligen vet vad som fungerar bäst blir det allt viktigare att hela tiden kunna testa och mäta. Den som kan göra detta i alla kanaler kommer att bli framgångsrik i sin kommunikation.

Krav på mätbarhet ökar
Enligt en undersökning, gjord av Sveriges Marknadsförbund, säger svenska marknadsförare att den största utmaningen just nu är det ökade medielandskapet i kombination med en budget som inte räcker till. Resultatet av undersökningen är inte oväntat – det är mycket som händer på mediemarknaden – och det är svårt att förstå hur man ska agera och hur den egna mixen av kanaler ska se ut. Nästan tre av fyra personer uppger i undersökningen att kraven på att mäta effekten av marknadsaktiviteter ökar.

Sociala medier, sökmotorsmarknadsföring och e-post är självklara kanaler tillsammans med reklam i tryckta medier, sponsring och event. Listan kan göras lång och få vågar välja bort någon av kanalerna.

Effektjakten
Att mäta effekten av en marknadsföringsinsats blir svårare när fler kanaler kommer till. Det är i många fall svårt att veta vilken del av en kampanj som ledde kunden till ett köp. Samtidigt debatteras det just nu livligt om marknadsföringens effekt på affärerna. Näringslivets ledare verkar ställa högre krav på sina marknadsavdelningar att leverera mätbara aktiviteter.

Denna text är ett utdrag ur POP11-rapporten, beställ ditt exemplar här.